Что даёт мобильная версия сайта?
ДАТА: 05.03.18
ИСТОЧНИК: ФАКОХЕРУС.КОМ
Мобильная версия сайта толкнёт в ТОП?
Речь пойдёт о том, как незначительная смена дизайна и добавление мобильной версии для сайта, влияет на его посещаемость и конверсию. Делаю выводы, исходя из полученных мною, реальных данных.
Если кратко, проведенные над ним работы дали вот что: 1 – увеличение количества просмотров, примерно на 20%, и 2 – увеличило конверсию почти на 100%. Вот так вот.
Есть у меня старенький тематический сайт с посещалкой 1000-1500 уникальных посетителей, в сутки, который я недавно обновил: незначительно изменил дизайн – область контента стала уже по ширине, и картинки мельче, а кроме этого, «под шумок», поменял размеры и количество рекламных блоков. Вот что из этого вышло.
КАСАТЕЛЬНО ДИЗАЙНА САЙТА. Макет, остался с фиксированной шириной став немножко (на 15%) уже, а меню стало развёрнутым, в подвале сайта, вместо выпадающего под шапкой. Доступ к меню – посредством полосатой кнопки «МЕНЮ», в общем, как и здесь, на этом блоге. Кроме этого, ссылки на другие статьи стали текстовыми, находясь под контентом, вместо графических, сбоку от основного материала. И даже картинки (фото) – отображаются в меньшем размере, примерно на 25%. Можно сказать, что с точки зрения дизайна и наглядности, сайт деградировал. Это такой вот, сознательный даунгрейд, так как, по моему мнению, проведенные изменения улучшают восприятие текстовых материалов, что неплохо для статейного сайта. Мне хотелось бы, чтобы посетители подольше задерживались на сайте, читали, не отвлекаясь на ненужные картинки. Это всё, касательно «настольной» версии сайта.
Кроме этого, он прирос мобильной версией – которая настолько оригинальна, насколько оригинальны мобильные сайты, в среднем, то есть ни насколько.
О том, что мобильная версия принесла больше посетителей, сказать не могу, похоже что этого не произошло. Почему? Возможно Гугл пока не перестроил свою выдачу, с учётом обновления моего сайтика. :D А может быть, значение наличия мобильной версии сайта завышено? Другое дело, количество просмотров увеличилось процентов на двадцать! Такие положительные изменения просто обязаны позитивно отразиться на ранжировании сайта, в конце-то концов.
Есть ещё один фактор – нынче сайт в конкретном пике. За три года он растерял половину своей аудитории, и похоже продолжит терять, если ничего не предпринимать. Учитывая то, что февраль считается топовым месяцем для его тематики, и это было примерно 1400 посетителей в сутки, то перспектива скатиться до 700 посетителей, в июле – очевидна.
КАСАТЕЛЬНО РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ. Рекламных блоков осталось два, вместо трёх. Я не болею тем, чтобы перегружать свои сайты рекламой, мне надо, чтобы посетитель чувствовал себя комфортно, не ощущая того, что мне охота содрать с него «три шкуры». Фактически, в версии для настольных компьютеров, как в старом так и в новом дизайне, есть два рекламных места: справа от контента, и под статьёй, и всё. Только если раньше под статьёй было два рекламных блока 300х250, то теперь только один – 580х400, а боковой 300х600, вместо 240х400, а ещё он ненадолго прилипает у верхней кромки браузера (это запрещено Гуглом, если что). То есть, блоков стало меньше, но они стали крупнее.
1 – как было, 2 – как стало, в десктопной и мобильной версии
В мобильной же, версии – 2 блока: один над статьёй и один под статьёй. Первый, тот что над статьёй но под её заглавием – 234х60, а второй (нижний) – 336х280.
Произведённые изменения: косметическая смена дизайна, добавление мобильной версии и вышеописанные манипуляции с рекламными блоками, увеличили конверсию с сайта на 97%.
То есть, для пущей наглядности, сайт начал приносить столько же денег, сколько приносил в свои лучшие времена. Что безусловно радует. :D В отличии от посещалки.
***
Есть у меня желание, более углубленно проанализировать изменения в прибыльности рекламных мест, на сайте. Что выросло и что просело, и почему? Так вот:
Верхнее рекламное место, увеличило свою прибыльность на 99%. Этот рост практически полностью обеспечила «настольная» версия сайта, так как увеличение прибыли в мобильной версии (телефоны + планшеты) всего-навсего 4%.
Нижнее рекламное место, увеличило свою прибыльность на 96%. В этом случае, наоборот, мобильная версия дала 60%, общего прироста прибыли. Хотя очевидно, что и десктопная версия хорошо приподняла доход. 40% - тоже отличный показатель. Если учесть ещё, что внизу остался только один рекламный блок, вместо двух!
Как видите – ничего не просело. И вкратце, ребятки, я скажу вам такое – размер рекламной площади имеет решающее значение. Чем больше размер рекламного объявления, тем выше его эффективность… порою даже на 100%.
Даже крохотный рекламный блок, под заголовком статьи не хуже по эффективности того 240х400, что отображался ранее, на мобильных устройствах. Зато в «настольной» версии – более 90% прироста! Очевидно, что это всё благодаря увеличению его площади: 300х600, вместо прежних 240х400, а плюс к этому ещё и «липучесть». Прилипает рекламный блок всего-навсего на одну высоту экрана, а это увеличивает его видимость на те же 100%. Так что предположу, если блок вернуть в поток (сделать обычным, «не липким»), то его доходность просядет примерно на 50% , а общая прибыль сайта - на 15%.
С нижним блоком ситуация такая, что видать его прибыльность в мобильной версии так сильно подскочила, по причине того, что раньше до этого блока мало кто долистывал. Каково смотреть неоптимизированный сайт в мобильнике, известно. :D В настольной версии тоже показательно: один большой рекламный блок эффективнее двух средних, практически на столько, на сколько разница в их суммарной площади.
Короче, те «муки», что были мною перенесены в процессе смены дизайна, что включало и будущую корректную работу на мобильных устройствах – оказались благими. Сайт показал отличные результаты в росте своей прибыльности. Ещё бы с «посещалкой» сработало!